В большинстве стран мира кампания против натурального меха в последнее время достигла пика. Модные дома отказываются от его использования в своих коллекциях, меховые вещи не допускаются на подиумы Fashion Week в Лондоне, Копенгагене, Стокгольме, с осени 2026 года к этой тенденции присоединится Нью-Йорк. Казалось бы, ношение мехов уходит в прошлое... Но нет. На самом деле это далеко не так.
Капризы моды
Это слово у всех на слуху, но помнит ли кто его конкретный смысл? Заглянем в словарь: «Мода – комплекс ценностей, вкусов и привычек, принятых в определенной среде в определенное время». То есть временно. Не постоянно. Не навсегда.
Статичность, стабильность вообще не свойственны моде, они ее убивают. А переход на искусственные меха взамен натуральной пушнины – именно модный тренд, пусть и с мощным социальным подтекстом. Соответственно, рано или поздно его время закончится, вопрос лишь в том, сколько придется ждать. Вероятно, не очень долго.
«Меховое безумие» сезона 2025-2026
Отказываясь от натуральных меховых вещей, высокая мода по-прежнему выводит в ТОП модели из искусственного меха. Из сезона в сезон их предлагают практически все ведущие бренды. Весной 2025 года на Парижской неделе моды мех, пусть в основном искусственный, получил статус «доминирующей тенденцией следующей зимы»; его демонстрировали в виде пальто, воротников, шарфов, отделки перчаток, сумок и так далее. В Лондоне, куда изделиям из пушнины хода нет, в том же году синтетические аналоги меха украшали чуть ли не каждый первый предмет гардероба, а Fashion Week в Милане обозреватели вообще назвали «меховым безумием».
С пушистой фактурой экспериментировали Prada, Blumarine, Miu Miu, Marine Serre, Simone Rocha, Toga, Moschino, Etro, Roberto Cavalli, Genny, Fendi... правда, только Fendi поставили акцент на натуральном мехе, в винтажном его варианте.
Временные тренды
На Неделях моды в 2026 году ситуация сложилась практически такая же, пусть и более спокойная. Бренд Fendi продолжил свои изыскания в области переработки «семейных» ретро-мехов, остальные торговые дома представляли искусственные материалы в качестве маркеров комфорта: модели Gucci удивляли броской меховой отделкой, Bottega Venetа демонстрировал яркие шапки, Blumarine – накидки, Burberry и Toga – полушубки и полноценные шубы, и так далее.
А теперь немного логики. Как следует из вышесказанного, большая мода не способна обойтись без меха. На данный момент она играет с синтетическими заменителями, но... бижутерия, к примеру, в определенный временной период тоже может быть популярней, чем драгоценные металлы и камни. Но никогда не сумеет их в полной мере заменить.
Синтетика не бывает статусной
На фоне социальных призывов к полному отказу от использования натурального меха стоит послушать экспертов – как меховой, так и модной отрасли. Участница исполнительного совета AFC, крупнейшей американской ассоциации индустрии меха, Ким Салво считает: «Когда модный дом отказывается от возможности продвигать всю моду, в особенности ту, где используются натуральные материалы – он перестает заниматься модным бизнесом».
Еще один эксперт из CNMI, Меркурио Фаббри, утверждает: «Искусственные материалы, в том числе мех, могут быть удобными, практичными, красивыми, но никогда не станут по-настоящему статусными». А что такое мода, как ни инструмент подтверждения статуса?
Это о моде. А теперь об экологической безопасности.
Шубы и микропластик
Пресловутая экологическая чистота синтетических мехов – не более чем рекламный ярлык. Типичный пример гринвошинга, или «зеленого камуфляжа».
И для такого мнения есть веские основания: производство искусственных меховых материалов оставляет глубокий углеродный след, так как требует массу энергетических ресурсов и воды. Синтетический ворс изготавливается из полимеров, добываемых из невозобновляемых ресурсов: нефти, угля. При носке одежда постоянно выделяет в окружающую среду микропластик, не говоря уже о выброшенных старых вещах (приходящих в негодность намного быстрее, чем натуральный мех, да и выбрасываемых чаще – дешево же, не жаль), которые будут разлагаться от 100 до 1000 лет.
Национальные традиции
И, наконец, о национальных традициях и принципах. Все, о чем сказано выше, касается мировой моды, в основном европейской. Но очевидно, что все модные тенденции в области одежды учитывают региональный климат: а «еврозима» и российская зима – два разных понятия. Сравним: январская среднемесячная температура в Риме +7, в Париже +4, в Стокгольме –4оС. А в Москве –14, в Санкт-Петербурге –8, в Екатеринбурге –15, в Новосибирске –19оС.
Неудивительно, что традиция ношения натуральных мехов в России намного шире и глубже, чем в странах Европы. Эпоха бездумного перенимания западных традиций безвозвратно проходит, а собственная история ставит натуральные меха на одну из первых ступенек в формировании зимнего модного гардероба.
Итак, меховым шубам, шапкам, пальто, курткам, накидкам, шарфам, варежкам – быть. Это тепло и красиво, а мода на норковые шубки, соболиные манто и лисьи ушанки рано или поздно вернется.
Компания «Меховой склад» советует: пользуйтесь «смутным» периодом, чтобы приобрести вещи из натурального меха, сохраняющие комфорт и ценность намного дольше синтетических однодневок.
